میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل بر اساس صنعت

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل بر اساس صنعت

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل :Google Ads یک منبع غنی از داده ها و معیارها است، اما این اطلاعات همچنین می تواند یک میدان مین باشد زیرا تنها در صورتی موثر است که بتواند داده ها را تفسیر و درک کند.

CPC در مقابل CPA در مقابل CPM – درک قیمت تبلیغات آنلاین

Contents

معیارهایی که باید به آنها توجه کنید چیست؟

میانگین نرخ کلیک (CTR) چیست؟

سه معیار اصلی وجود دارد که باید به طور منظم در حساب Google Ads خود (گوگل ادوردز سابق) نظارت داشته باشید، از جمله نرخ کلیک (متوسط ​​CTR)، تبدیل‌ها و هزینه به ازای هر کلیک، به طوری که دقیقاً بدانید کمپین‌های بازاریابی شما چگونه است. تبلیغات در حال انجام است.

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل بر اساس صنعت

در نهایت، شما باید معیارهای گوگل را برای فضای خود و نحوه تاثیر آنها بر کسب و کار خاص خود بدانید. خوشبختانه، جستجوی Google بینش زیادی در مورد همه اینها ارائه می دهد و به شما امکان می دهد کمپین های خود را مطابق با آن تغییر دهید.

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل بر اساس صنعت
نمودار نرخ کلیک گوگل ادوردز را نمایش می دهد

اهمیت تماشای مسابقه شما

اما دسترسی به داده‌های مربوط به معیارهای صنعت تنها اولین قدم است. شما همچنین می خواهید بدانید که مخالفان شما چگونه عمل می کنند تا بتوانید کمپین های خود را طوری تنظیم کنید که آنها را شکست دهید و کسب و کار خود را در اوج جستجوهای ممکن قرار دهید. تحقیقات خود و صنایع گوگل را مانند صنایع شما انجام دهید و ببینید چگونه آنها در فضای خود جادو می کنند. فراتر از آن، داده های به دست آمده از آخرین گزارش ها را بررسی کنید.

بررسی معیارها نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل

از آنجایی که جستجوی Google و حتی شبکه نمایش آن از یک مدل مبتنی بر حراج و پرداخت به ازای کلیک استفاده می‌کند، می‌توانید از این معیارهای Google Ads برای تنظیم هزینه تبلیغات خود استفاده کنید و بدانید که بهترین نتایج ممکن را در قبال پول خود دریافت می‌کنید.

معیارهای گوگل ادوردز برای صنایع مختلف

این داده‌ها در همه صنایع نیز متفاوت است، بنابراین رویکرد یک کلاه مناسب برای همه وجود ندارد که در همه کمپین‌های تبلیغاتی گوگل موفق باشد.

بیشتر بخوانید: نحوه ارتقا رتبه سایت در گوگل

چرا نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل اینقدر اهمیت دارد؟

دانستن داده‌های مربوط به میانگین هزینه به ازای هر کلیک و نرخ تبدیل ضروری است تا بتوانید در هزینه‌ها صرفه‌جویی کنید و بهترین شانس ممکن را برای ظاهر شدن در رتبه‌بندی و جستجوی گوگل داشته باشید. در اینجا چند بینش در مورد میانگین هزینه و میانگین CTR توسط صنعت وجود دارد.

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل بر اساس صنعت

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل بر اساس صنعت

این معیاری است که به شما نشان می دهد چند نفر واقعاً روی جستجوی شما کلیک می کنند و تبلیغات Google را بعد از دیدن آنها نمایش می دهند. این معیار با در نظر گرفتن تعداد کلیک روی تبلیغات شما و تقسیم آن بر تعداد دفعاتی که تبلیغ شما در نتایج جستجو نشان داده می شود تعیین می شود تا درصدی به شما ارائه شود. هرچه این درصد بیشتر باشد، افراد بیشتری پس از دیدن تبلیغات گوگل شما اقدام می کنند و در نتیجه میانگین کلیک و نرخ تبدیل افزایش می یابد.

بیشتر بخوانید: چگونه در سال 2023 در گوگل رتبه بالاتری داشته باشیم؟

نرخ کلیک میانگین در ادوردز در تمامی صنایع بر روی شبکه جستجو حدود 1.91 درصد و در  شبکه نمایش گوگل حدود 0.35 درصد است.
نرخ کلیک میانگینصنایع نرخ کلیک میانگین (شبکه جستجو) نرخ کلیک میانگین (GDN)
حمایت  1.72% 0.52%
 خودرو  2.14% 0.41%
 B2B  2.55% 0.22%
خدمات مشتری  2.40% 0.20%
موارد شخصی و آشنایی  3.40% 0.52%
تجارت الکترونیکی  1.66% 0.45%
 آموزش  2.20% 0.22%
خدمات استخدام 2.13% 0.14%
امور مالی و بیمه  2.65% 0.33%
سلامت و پزشکی  1.79% 0.31%
اسباب منزل  1.80% 0.37%
خدمات صنعتی  1.40% 0.35%
بخش حقوقی  1.35% 0.45%
 املاک و متسغلات  2.03% 0.24%
فناوری  2.38% 0.84%
مسافرت  2.18% 0.47%

 

هزینه به ازای کلیک (CPC) میانگین در ادوردز در هر صنعت:

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل :جای هیچ گونه تعجبی نیست که خدمات بخش حقوقی CPC بالایی در شبکه جستجو دارند. معمولا وکیل ها و افرادی که در این بخش کار می کنند از 10 کلیدواژه برتر در گوگل و بینگ استفاده می کنند.

CPC میانگین در بخش حقوقی حدود 5.88 دلار است که این هزینه 40 درصد بیشتر  از سایر صنایع گران قیمت همچون خدمات استخدامی (4.20 دلار) می باشد. گروه های غیر انتفاعی و حمایتی هزینه به ازای کلیکشان زیر 2 دلار است. این‌ها در حالیست که بیشتر صنایع، CPC بسیار اندکی در شبکه نمایش گوگل دارند.

صنایعی همچون خدمات استخدامی یک نمونه استثنایی در این زمینه است که مقدار هزینه پرداخت شده 1.66 دلار به ازای هر کلیک در GDN خواهد بود. شکی نیست که برخی از  مشکلات این گروه از صنایع از نرخ کلیک پایین در شبکه نمایش نشئت می گیرد.

همین نرخ کلیک پایین باعث می شود نمره کیفیت (Quality Score) در شبکه نمایش افت پیدا کند و هزینه ای که برای این تبلیغات پرداخته می شود افزایش یابد.

هزینه به ازای کلیک میانگین در ادوردز در سرتاسر صنایع حدود 2.30 دلار برای شبکه جستجو و 0.58 دلار برای شبکه نمایش است.
هزینه به ازای کلیک میانگینصنایع هزینه به ازای کلیک میانگین (شبکه جستجو) هزینه به ازای کلیک میانگین (GDN)
گروه های حمایتی $1.72 $0.32
خودرو $1.43 $0.39
 B2B $1.64 $0.37
خدمات مشتریان $3.77 $0.69
موارد شخصی $0.19 $0.18
تجارت الکترونیکی $0.88 $0.29
آموزش $1.74 $0.40
خدمات استخدامی $4.20 $1.66
امور مالی و بیمه $3.72 $0.72
سلامت و پزشکی $3.17 $0.37
اسباب منزل $3.19 $0.70
خدمات صنعتی $2.00 $0.60
بخش حقوقی $5.88 $0.60
املاک و مستغلات $1.81 $0.88
فناوری $1.78 $0.20
مسافرت $1.55 $0.24

نرخ تبدیل میانگین ادوردز در صنایع مختلف:

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل : صنایع امور مالی و بیمه ها در هر دو شبکه جستجو ( 7.19 درصد نرخ تبدیل) و شبکه نمایش (1.75 درصد) تبدیل بسیار خوبی خواهند داشت. در بیشتر این موارد، تبلیغ کنندگانی که بهتر از سایر افراد کار خود را انجام می دهند، می توانند پیشنهادات یا جریان تبدیل خود را تغییر دهند و به نرخ تبدیل بالاتری دست یابند. اسباب منزل و املاک و مستغلات نرخ تبدیل خوبی در شبکه نمایش دارند. این موضوع بدین خاطر است که چنین صنایعی از تصاویر بسیار شگفت انگیزی استفاده می کنند که می تواند افراد را به کلیک کردن و بررسی تبلیغ ترغیب کند.

معیارهای گوگل ادوردز برای صنایع مختلف

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل : مشتریان صنایع تجارت الکترونیک ممکن است گزینه های زیادی برای تغییر پیشنهادات خود نداشته باشند. به همین خاطر چنین صنایعی از نرخ تبدیل ضعیف و پایین رنج می برند. این نوع صنایع اغلب دارایی های غیر عادی دارند که همین امر مانع از عملکرد خوب تبلیغات متنی در کلیدواژه های تجاری می شود. با اینکه حذف موانع موجود در خرید همیشه یک ابزار مهم CROبرای کمک به مشتریان تجارت الکترونیک بوده است اما تبلیغ کنندگان ادوردز باید بر روی بهبود عملکرد کلیدواژه هایی تمرکز کنند که نیت تجاری بالایی دارند. این موضوع می تواند کمپین جستجوی این افراد را بیشتر از قبل بهبود ببخشد.

نرخ تبدیل میانگین در ادوردز در سرتاسر صنایع 2.70 درصد برای شبکه جستجو و 0.89 درصد برای شبکه نمایش است.
نرخ تبدیل میانگین (CVR)صنایع نرخ تبدیل میانگین (شبکه جستجو) نرخ تبدیل میانگین (GDN)
گروه های حمایتی 4.61% 0.37%
خودرو 2.27% 0.79%
B2B 2.58% 0.96%
خدمات مشتریان 5.00% 0.96%
موارد شخصی 2.75% 0.41%
تجارت الکترونیکی 1.91% 0.96%
آموزش 4.13% 0.50%
خدمات استخدامی 3.97% 1.28%
امور مالی و بیمه 7.19% 1.75%
سلامت و پزشکی 2.51% 0.77%
اسباب منزل 3.68% 0.77%
خدمات صنعتی 2.58% 0.88%
بخش حقوقی 4.35% 0.98%
املاک و مستغلات 4.40% 1.49%
فناوری 2.55% 1.04%
مسافرت 2.57% 0.53%

هزینه به ازای اقدام (COST PER ACTION) میانگین در ادوردز برای بخش های مختلف صنعتی:

معمولا سایت های شخصی هزینه به ازای اقدام پایین‌تری نسبت به سایر صنایع در شبکه جستجو دارند. با اینکه گوگل ممکن است یک مکان عالی برای یافتن دوستان باشد اما یک مکان گران قیمت برای یافتن کارمند، پزشک یا وکیل خواهد بود. هزینه به ازای فعالیت میانگین برای خدمات استخدامی، خدمات پزشکی و خدمات حقوقی به ترتیب 105.79 دلار، 126.29 دلار و 135.17 دلار است. با این وجود ارزش طول عمر مشتریان جدید در این صنایع بسیار بالاست. در شبکه نمایش، شرکت های فناوری به کمک هزینه به ازای فعالیت زیر 20 دلار می توانند برنده این میدان باشند.

هزینه گوگل ادز در صنایع حدود 59.18 دلار برای شبکه جستجو و 60.76 دلار برای شبکه نمایش است.
هزینه به ازای اقدام (CTA) میانگینصنایع هزینه به ازای فعالیت میانگین (جستجو) هزینه به ازای فعالیت میانگین (GDN)
گروه های حمایتی $37.31 $86.49
خودرو $63.00 $49.37
 B2B $63.57 $38.54
خدمات مشتری $75.40 $71.88
موارد شخصی $6.91 $43.90
تجارت الکترونیکی $46.07 $30.21
آموزش $42.13 $80.00
خدمات استخدامی $105.79 $129.69
امور مالی و بیمه $51.74 $41.14
سلامت و پزشکی $126.29 $48.05
اسباب منزل $86.68 $31.96
خدمات صنعتی $77.52 $68.18
بخش حقوقی $135.17 $61.22
املاک و مستغلات $41.14 $59.06
فناوری $69.80 $19.23
مسافرت $60.31 $45.28

چرا درک موضوع نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل  اینقدر مهم است؟

داشتن درصد بالاتر بسیار مهم است زیرا به این معنی است که شما ارزش بیشتری برای پول خود دریافت می کنید، هزینه کمتری برای تبلیغات می کنید و همچنین رتبه خود را در بین رقبا بهبود می بخشید. در برخی صنایع رقابت بیشتری نسبت به سایرین وجود دارد، بنابراین معیارهایی هستند که باید در کمپین های تبلیغاتی خود به دنبال آن باشید:

منابع: Google Adwords Industry Benchmarks

میانگین هزینه هر کلیک بر اساس صنعت

از آنجایی که Google Ads بر اساس یک مدل حراج ساخته شده است، شما در حال رقابت با رقبای صنعت خود برای رتبه بندی تبلیغات خود هستید. هزینه به ازای هر کلیک (CPC) مبلغی است که از شما دریافت می شود و به هزینه هایی که دیگران در صنعت شما نیز خرج می کنند بستگی دارد. دانستن میانگین هزینه به ازای هر کلیک در صنعت شما بسیار مهم است، بنابراین شما می دانید که برای جلوتر از رقبا چقدر باید هزینه کنید.

میانگین ctr در ادوردز

در زیر، داده‌هایی را در مورد میانگین CPC در طیف گسترده‌ای از صنایع گنجانده‌ایم تا بتوانید معیار کسب‌وکار خود را ببینید. به این ترتیب می توانید حداکثر میانگین هزینه هر کلیک خود را در شبکه جستجو در سطحی تنظیم کنید که می دانید مخالفان خود را شکست خواهید داد و بهترین نمایش را در جستجو دریافت خواهید کرد.

منابع: Google Adwords Industry Benchmarks

میانگین نرخ تبدیل در تبلیغات گوگل بر اساس صنعت

هنگامی که شخصی روی یکی از تبلیغات Google شما در شبکه جستجو کلیک کرد، می خواهید پس از رسیدن به وب سایت یا برنامه شما اقدامی انجام دهد. این می تواند شامل خرید، رزرو قرار، ثبت نام در خبرنامه یا لیست ایمیل یا دانلود و نصب یک محصول یا برنامه باشد. با استفاده از برچسب هایی که برای جستجو بهینه شده اند، گوگل می تواند به شما بگوید که چند نفر روی تبلیغ شما در شبکه جستجو کلیک کرده اند. پس از تکمیل، یکی از این اقدامات تبدیل نامیده می شود.

معامله با CTR ها چیست؟

میانگین نرخ تبدیل در همه صنایع حدود 2.35 درصد است، در حالی که حدود 25 درصد از تمام حساب های تبلیغاتی Google دارای نرخ تبدیل در حدود 1 درصد هستند، بنابراین اگر از این اعداد فراتر رفتید، در مسیر درستی هستید. با این حال، تبلیغ کنندگان واقعا موفق در 10 درصد از شبکه جستجو به نرخ تبدیل بیش از 11 درصد دست می یابد. باز هم، این در صنعت متفاوت است و ما میانگین نرخ‌های تبدیل را جمع‌آوری کرده‌ایم تا بتوانید ببینید چگونه در مقابل رقبای خود که ممکن است از این کانال‌ها در سرتاسر جستجو استفاده می‌کنند، مقابله کنید:

 

منابع: Google Adwords Industry Benchmarks و Google Ads

اطلاعاتی که به شما داده شده را بپذیرید، نه اینکه از آن پنهان شوید

مهم نیست که چگونه به کمپین‌های جستجوی خود نزدیک می‌شوید – چه با استفاده از شبکه نمایش Google یا فقط انتخاب تبلیغات گوگل و بهینه‌سازی موتورهای جستجو – داده‌ها همیشه باید سنگ بنا باشد. بدون تجزیه و تحلیل اطلاعاتی از این دست، شما به طور موثر در کمپین های خود کور می شوید و خطر از دست دادن فرصت های بزرگ را دارید. همچنین این پتانسیل وجود دارد که هر گونه هزینه بازاریابی هدر رفته را متوقف کنید – کاری که باید انجام دهید تا از هر کمپین جستجو بیشترین بهره را ببرید.

چرا تجزیه و تحلیل داده های جستجو و کمپین Google Display Network مهم است

با صرف زمان برای بررسی اطلاعات فراوانی که در دسترس شماست، تیم شما بهتر می تواند کمپین شما را با استراتژی و پتانسیل سخت افزاری تجهیز کند. کور شدن و چاقو زدن در تاریکی بهترین تبدیل‌ها یا میانگین نرخ کلیک را برای شما به ارمغان نمی‌آورد که باعث می‌شود شما در سودهای متحول شوید. در عوض، هزینه‌های غیرضروری بالا، هدف‌گیری نادرست و نتایج ضعیف را از دست خواهید داد.

راه های آسان برای استفاده از بینش و گزارش های خود

مخاطبان استراتژیک در Google Analytics و Google AdWords | سخاوتمند

وقتی می‌نشینید و به تمام نقاط داده در سراسر شبکه نمایش Google نگاه می‌کنید و جستجو می‌کنید، یافته‌هایی وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند تا جایی که بیشتر به آن نیاز دارید جذب شوید. برای شروع، می توانید:

رفتار مخاطبان خود را تقسیم بندی کنید

هدف خود را محدود کنید تا رویکرد قدرتمندتری برای تبلیغات یا کمپین جستجوی خود داشته باشید. از نگاه کردن به مخاطبان خود به عنوان یک دسته بزرگ اجتناب کنید و در عوض آنها را به نحوه تعامل آنها با وب سایت خود تقسیم کنید. از آنجا، می توانید پیشنهادات خود را متناسب با هدف و نگرش آنها تنظیم کنید.

گزارش گوگل آنالیتیکس را با گوگل ادز یا داده های شبکه نمایش گوگل ترکیب کنید

میانگین نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل : این غول موتور جستجو چیزهای زیادی برای کار در اختیار شما قرار می دهد، بنابراین می توانید از آن به خوبی استفاده کنید. تمام بینش ها و اطلاعاتی را که به شما داده شده است را در نظر بگیرید و در گزارشی جمع آوری کنید که تمام تلاش شما را در این کانال ها و نحوه عملکرد متفاوت آنها نشان می دهد. آنها را بر اساس رفتار مخاطبان تقسیم بندی کنید و ابعاد تبلیغات خود را بررسی کنید. می توانید در این پاسخ گوگل آنالیتیکس درباره نحوه انجام این کار بیشتر بخوانید.

از بازاریابی پایه استفاده کنید تا ببینید چگونه با رقبای خود مقایسه می کنید

همانطور که قبلاً گفتیم، مهم است که با استفاده از معیارها، نحوه عملکرد کسب و کار خود را با بازاریابی دیجیتال خود (مخصوصاً تبلیغات گوگل) مقایسه کنید. گزارش‌هایی مانند این فهرستی از بینش‌های صنعت را به شما ارائه می‌دهند که در بالا به آنها اشاره کردیم. با این حال، می‌توانید با تنظیم هدف‌گذاری معنی‌دار پیرامون روندهای صنعت خود، این را بیشتر تقویت کنید. بیشتر در مورد آن را اینجا بخوانید.

بیشتر بخوانید: چگونه در سال 2023 در گوگل رتبه بالاتری داشته باشیم؟

همه چیز با کلمه “برو” شروع می شود

اگر آماده شروع کمپین خود در Google Ads هستید، تنها چیزی که لازم است توانایی تجزیه و تحلیل بینش های پشت سر کسب و کار و صنعت خود و سپس استفاده مناسب از آن است. چالش این است که انجام این کار می تواند زمان بر و طاقت فرسا باشد. در Edge، ما در استفاده از این بینش‌ها و ترجمه آن‌ها به کمپین‌های PPC ملموس و مبتنی بر ROI که تبدیل و درآمد را برای مشتریان ما ایجاد می‌کنند، به خوبی آشنا هستیم.

نرخ کلیک (CTR) در تبلیغات گوگل

اگر می‌خواهید ببینید چگونه می‌توانیم به شما کمک کنیم تا در بزرگترین پلتفرم PPC جهان قرار گرفتن در معرض دید خود را تقویت کنید، اکنون با تیم کارشناسان دوستانه ما تماس بگیرید. ما همیشه خوشحالیم که مراحل بعدی را ترسیم می کنیم و راه حلی متناسب با برند خاص شما ارائه می دهیم.

 

 

رای دهید{title}

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

اسکرول به بالا